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2020-06-12 浏览量:603 点赞:758 收藏:829
【客座】为什幺Lativ要买Lativ关键字?【客座】为什幺Lativ要买Lativ关键字?via https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh-Hant&answer=2537522

所以在 Lativ 这个问题上,个人的判断应该只是买了 Lativ 这个关键字,然后使用词组比对来抓到所有的潜在客户 [注 1]。这个策略归功于 Google Adwords 系统的强大,只要买一个品牌词,许多衍生关键词都可以顺带捞进来,甚至完全不相关的产品也会跑出来,就像我请朋友搜寻"Lativ 机车",依然跳出 Lativ 的广告,这就是词组比对关键字的威力。

有效的利用词组比对,的确可以协助品牌去吸引一些原本没有想到,但用户可能会用的组合式关键字,来做到导流的效果。可是在这之外,还有什幺更进一步的策略,可以来优化我们的关键字广告呢?

词性分组进行文案撰写

在过去的经验来説,除了利用词组比对之外,我们会多利用完全比对关键字,来进行一些特殊的关键字操作,而且正因为这些完全比对关键字是比较严谨的比对,所以弹出的广告文案我们都会另外撰写。譬如说在这次的问题当中,如果採买了"Lativ 抄袭" 这一类的关键字,在我们的操作中是被归类为「公关词」一类,公关词这一类通常就是针对一些负面字眼或是品牌疑问解惑,如 Lativ 来説,公关词可能就有:

那这一类的词进行投放,主要是要解决用户的疑惑为主,增加用户品牌信心进而做到导购,所以这一类的关键字文案都会另行撰写。如"Lativ 抄袭" 这个关键字,应该是配合以下的文案:

那其他关键字词组通常还会有「客群词」、「品牌词」、「通用词」、「产品词」、「节庆活动词」、「地域词」以及刚刚提过的「公关词」几个大分类,往下还会有更多的小分类,讲下去可能要天荒地老了。其实很多细节的东西,你都可以在 Google Adwords 帮助中心 看的到,剩下的就是经验以及对客群用词的敏感度了。

注 1:小黑我在写这篇文章,原本想再进一步研究的,不过不知道为什幺突然广告都消失了,所以与事实不符的话还请见谅。我只能就之前的几个关键字研究结果来做出判断,然后再请一些朋友跨海协助搜寻。

补充说明: 许多转贴本文及 Inside 客座文的朋友都有一个疑惑: 品牌词本来就该买不是?要不然对手买走了怎幺办? 事实上这点是不用担心的,因为即使你不买,你的竞争对手也是不能买你的关键字的。 Google Adwords 的商标政策 ,Yahoo 关键字商标处理原则 。如果哪天系统没有审核到,而你的对手买了你的品牌关键字,先打个电话给对方告知这件事吧,如果对方坚持不撤,就告到消基会去,台湾 目前的判例是罚款 50 万 。


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